一场冬奥会，致使日本人于自家门口泛起了买买买的热烈浪潮，然而奇怪的是，这般浪潮好像仅仅涌进了运动品商店，其他的商家却唯有干瞪眼睛的份儿。
冰场同款引爆门店销量
北京冬奥会举办期间，日本民众针对冰雪运动所怀揣的热情被彻彻底底地给点燃了，美津浓于日本国内设置的11家直营店摇身一变成为了热门的打卡之地，冬奥会相关商品的销售数量相较于开幕之前猛然增长了超过五成，在冰场上出现的同款服饰直接转换成了商场里备受争抢的货物。
比任何事物都更能让消费者陷入疯狂状态的，正是运动员们身上被称作“战袍”的衣物。而日本女子冰壶队伍的队员以及花样滑冰领域备受瞩目的明星羽生结弦一块儿穿过的那种同款运动服装，有段时间竟然销售到完全没有库存的地步。粉丝们满心期盼借着穿上与自己偶像相同款式的服装，从而让自己与心目中的体育界英雄之间的距离能够更为接近一些。
冰雪装备迎来销售热潮
并非只是服装迎来了销售旺季，就连专业的冰雪运动装备同样迎来了销售活跃的时期。大型体育用品企业爱蓬简称Alpen的数据所显示出的情况是，在冬奥会这个时间段内，其店内包含滑冰鞋、滑雪板等在内的冬季用品销售额一概全面超过了去年同一时期。其中，滑雪板所呈现出的表现特别显著突出，销售额跟去年同期相对比强劲增长了三成。
就连这股热潮都飘到了海外，日本运动品牌GOLDWIN（高得运）于2021年底在北京开设的直营店，在冬奥会之后明显感觉到咨询商品的顾客变多了，中国消费者对于日本制造的冰雪装备同样展现出了浓厚的兴趣。
企业为何悄悄撤下广告
不过，和运动品市场呈现出的火热状况形成鲜明反差的是，日本国内的广告市场异常冷清。好多日本自身的冬奥会赞助企业，居然把广告宣传活动给自行去掉了。荧屏上基本上很难看到跟冬奥有关联的日本企业广告，这实在是和往届冬奥会的热闹情形截然不同。
日本CM综合研究所的数据，将这一巨大落差给揭示了出来。在2018年平昌冬奥会举办期间，有26家企业，在日本播放了1779次广告。然而到了北京冬奥会的时候，在日本投放87次相关广告的，只有韩国三星电子这一家公司，其余的企业似乎集体“失声”了。
可口可乐坦言冬奥效果有限
身为冬奥会顶级赞助商之一的可口可乐日本法人，针对此次奥运营销的成效给出了坦率的评估。他们宣称，该公司在日本国内未曾针对北京冬奥会举办专项促销活动，直接表明“冬奥会未产生显著效应”。这般态状，跟其他领域的审慎观望毫无二致。
这股寒意，家电量贩店也感受到了。大型零售商淀桥相机（Yodobashi Camera）的相关负责人分析认为，冬奥会的举办时间距离东京奥运会实在是太近了，消费者的新鲜感以及购买冲动还没有累积起来，“促进效果不大”，奥运商机，似乎只在特定领域开花。
航空市场重心加速东移
远在欧洲的航空巨头，与消费端冷热不均的情况不一样，正在勾勒一幅亚洲市场未来的图景，这是欧洲空中客车公司做的事。欧洲空中客车公司发布了预测，到2040年的时候，亚太地区飞机需求规模这个数字会达到惊人的17620架。虽然说疫情对航空业造成了冲击，但是空客对亚洲未来经济增长持有看好的态度，因为其认为这将强有力地拉动需求。
在航空领域，空客首席商务官Christian Scherer明确表示，航空市场的重心正朝着亚洲方向转移，他觉得，印度以及印度尼西亚等因人口数量众多且具备巨大经济潜力的国家，会变成需求增长的主要推动力量，这里面，诸如A320这类小型客机将会把将近八成的份额占据，进而成为未来市场的核心角色呢。
韩国航空合并与地区局势
于航空范畴之内，韩国方面亦透露出重大消息，韩国的反垄断机构达成了对大韩航空收购韩亚航空附有条件的批准，此乃韩国大型航空公司首次进行的合并操持，为达成对市场的充分竞争维持局面，当局提出要求，需两家公司于完成合并直至后续十年这段时间以内，施行让渡部分机场时刻以及航线权之举，并且限制使得运费出现过渡性增高的情况。
于此同时，地区局势也始终拨动人们的心弦。乌克兰东部地区局势态势趋于紧张，当地诸多居民相继接连不断撤离至俄罗斯罗斯托夫州。这些来自远方的动态情况，与冬奥会所带来引发的各类体育消费热潮现象，一同共同组合成了这个刚刚到来的春天当中复杂而又呈现出多面性的世界景象画面。
察看过日本这般冷热界限清晰分明明确的冬奥商业竞争状况之后，那么你认为企业本质上究竟是应当去使劲追逐赛事中的热门焦点，进而全面大力展开营销活动呢，或者是该如同部分日本企业那样，保持冷静沉着，加以观望等候呢？欢迎在评论的区域范围里边去分享出你个人的观点主张，动手点赞并且进行专业转发这一篇文章，与你的朋友们一道共同展开热烈讨论！
